Рекламу лекарств проверят на правдивость. Производителям и продавцам
лекарств стоит ждать
ужесточения правил рекламы своей продукции. Эту тему обсуждали участники
Российского
фармацевтического форума, который в эти дни проводит в Санкт-Петербурге
Институт Адама Смита.
Постоянная головная боль для российских врачей и бич для их пациентов -
склонность последних к
самолечению. Этим "страдают", согласно опросам, более 70 процентов россиян.
Причем исследователи дошли до конца - они проанализировали результаты такой
"любви", сравнив
количество смертей от бесконтрольно выпитых таблеток и в результате
трагически закончившихся
тяжелых операций. "Оказалось, от самолечения люди гибнут чаще, чем в
операционных", - сообщила
в своем выступлении крупной аналитической компании Ирина Науменко.
Последовательно и постоянно объяснять людям, что безвредных таблеток не
бывает, что любое
лекарство "одно лечит, а другое калечит" и что назначать лечение, особенно
если приходится
принимать сразу несколько препаратов, должен врач, - это трудная и
неблагодарная задача.
Вот переводят с первого июня кодеинсодержащие препараты в разряд
отпускаемых строго по
рецепту, и мало кому это решение нравится - кому хочется бежать к врачу
выписывать
обезболивающее, лишь только заноет зуб или заболит голова. Хотя,
по-хорошему - именно так и надо
делать.
Еще сложнее наладить работу поликлиник таким образом, чтобы записаться к
врачу можно было
сразу, как возникает необходимость, и не стоять при этом в диких очередях.
А вот рекламу, которая
"движет" не только торговлю, но и подталкивает телезрителей к самолечению,
- приструнить намного
легче.
Правда, предложение ввести тотальный запрет на рекламу лекарств,
законодатели-участники
форума назвали "чрезмерным". Ограничения, конечно, нужны. Стоит
пересмотреть перечень
безрецептурных препаратов (именно их рекламу разрешено адресовать напрямую
потребителям),
удалив из него лекарства, у которых обнаружены неблагоприятные свойства.
"В Европе некоторые популярные у нас сердечные капли уже запретили, а у нас
рекламируют и
продают", - привел пример эксперт рынка Давид Мелик-Гусейнов. Нужно следить
и за качеством
рекламы, чтобы она не "выпячивала" только плюсы препарата, умалчивая о
минусах. Среди
предложений - четче прописывать раздел противопоказаний и предупреждений о
возникновении
побочных эффектов. Авторы очередных поправок в закон о рекламе обязали
Федеральную
антимонопольную службу оценивать рекламные ролики на корректность и
правдивость еще до
выхода в медиапространство. Руководитель же профильного управления ФАС
Тимофей
Нижегородцев эту идею раскритиковал. По его мнению, механизм "вылавливания"
недобросовестной
рекламы продуктивней.
Российская газета, 24.05.2012, <<Таблетка без обмана>>