Перевод из E-DRUG: BMJ по вопросу этических критериев ВОЗ продвижения
лекарств [2]
Перевод: Аида Масалбекова, аспирант 2 года обучения Казанского федерального
университета
[Необходимы ли новые руководящие принципы этического продвижения лекарств,
чтобы охватить более широкую аудиторию, или старые принципы по-прежнему
охватывают новые тактики промышленности?]
Этические критерии продвижения лекарств для XXI века
BMJ 2018; 361 doi: https://doi.org/10.1136/bmj.k1809 (Published 30 April 2018) Cite this as: BMJ 2018;361:k1809
https://www.bmj.com/content/361/bmj.k1809.full
Лиза Паркер, исследователь Джейн Уильямс, исследователь, Лиза Беро,
профессор
Фармацевтическая промышленность использует различные маркетинговые
стратегии, реализуемые через ряд субъектов и инструментов и направленные на
несколько целей (рис. 1)
Важно, чтобы медицинские работники и общественность были осведомлены о
рекламном характере деятельности промышленности, особенно о тех видах, которые "разодеты" (приукрашены или неверно представлены) под исследования, образование или скрытый маркетинг через суррогаты, такие как ассоциации пациентов и ключевые лидеры мнений.
Документ 1988 года охватывает широкий спектр маркетинговых мероприятий, но с тех пор появилось много новых маркетинговых стратегий, в том числе через социальные сети. Поэтому документ ВОЗ нуждается в обновлении.
Рис. 1 Модель деятельности по продвижению лекарств.11 Стратегия компании определяет выбор ею участников продвижения и тактику
Почему продвижение лекарств является ургентной проблемой
Продвижение лекарств снижает, а не улучшает состояние здоровья, способствуя
ненадлежащему лечению, чрезмерному лечению и недостаточному лечению (вставка 2).