07 апреля 2009
Elizabeth Sukkar
GSK в рекламном споре в Новой Зеландии.
Перевод: Ниязов Равиль Рашидович, Главный специалист сектора ведения типовых
клинико-фармакологических статей отдела унификации и обработки данных центра
документа оборота и унификации данных Научного центра экспертизы средств
медицинского применения Росздравнадзора; заочный аспирант кафедры
клинической фармакологии и фармакотерапии Казанской ГМА
После жалобы уполномоченного по вопросам здоровья и нетрудоспособности
GlaxoSmithKline отозвало рекламу, побуждающую пациентов запрашивать
лекарственные средства по их [торговому] названию.
Управление по стандартизации рекламы, рассматривавшее дело, отметило что
после того как GSK отозвала рекламу (из журнала слушатель Новой Зеландии) и
соответствующего веб-сайта (www.askforitbyname.co.nz), ведомство не будет
далее рассматривать жалобу на своем заседании.
GSK проводила кампанию со следующим лозунгом: <Если Вы знаете и доверяете,
то просите назначить именно его - по названию [торговому]: Если врач или
провизор предлагают Вам альтернативу назначенному бренду, Вы имеете право
настаивать на препарате, который Вам знаком и которому Вы доверяете>.
Реклама и веб-сайт ссылались на поддерживаемый правительством Кодекс по
правам потребителя в области здоровья и нетрудоспособности.
Но уполномоченный по вопросам здоровья и нетрудоспособности Рон Патерсон
обеспокоен тем, что GSK использовала Кодекс, чтобы придать больший вес своей
фразе <право настаивать на>, тогда как на самом деле Кодекс лишь дает право
пациентам на информацию по различным вариантам лечения.
Он также сказал, что эта реклама нарушает Закон о рекламе медицинских
товаров. Компания GSK заявила, что она отозвала рекламу сразу после
поступления жалобы, и что компания более не будет использовать Кодекс по
правам потребителей в области здоровья и нетрудоспособности для ссылки
[обоснования своих рекламных заявлений] при проведении подобных кампаний,
если такие будут проводиться.
SCRIP April 2009