(Par exemple, c'est probable que cet article de Médecine d'Afrique Noire 5907 - Juillet 2012 - pages 347-351 "Mag2® buvable sans sucre et nécessité dapport en magnésium chez lenfant hyperactif" et dont la conclusion était "La supplémentation régulière en magnésium permet de réduire de façon sensible lhyperactivité chez lenfant." rentrait dans une campagne de marketing...
Bonne journée à tous.CB)
Prescrire 1er octobre 2013
Marketing pharmaceutique : publications scientifiques utilisées à des fins
promotionnelles
Les firmes pharmaceutiques utilisent de nombreux moyens pour vendre leurs
médicaments. Parmi ceux-ci, la planification de publication d'articles
dans des revues scientifiques est une stratégie méconnue d'influence sur
les soignants.
À côté de la publication de supports ouvertement publicitaires, les firmes
pharmaceutiques intègrent les publications scientifiques dans leur
stratégie de communication destinée à influencer les pratiques des
soignants. L'accès à certaines archives de firmes à l'occasion de procès a
montré l'ampleur du phénomène.
Dans leurs "plans de publication", les firmes, ou les agences de
communication qui travaillent pour elles, élaborent les axes promotionnels
et planifient en amont la diffusion d'articles "scientifiques" dans des
revues médicales, lors de congrès, etc.
Ces publications sont d'apparence scientifique : ils visent à vendre sans
en donner l'impression, et sont diffusés sous forme d'articles de
recherche, synthèses, éditoriaux, commentaires, etc.
Les plans de publication font intervenir des personnes travaillant
directement pour les firmes, mais dont la participation n'est souvent pas
visible dans le travail final publié : ce sont des auteurs "fantômes",
anonymes.
Des "leaders d'opinion", experts connus dans leur domaine, sont recrutés
pour être les auteurs honorifiques de ces travaux auxquels ils ont peu,
voire aucunement contribué.
Les critères mis en place par les revues scientifiques pour définir les
auteurs des publications n'offrent pas une protection suffisante contre
l'existence d'auteurs "fantômes" ou honorifiques.
Certaines revues scientifiques tirent une part importante de leurs revenus
de la vente de tirés à part utilisés par les firmes pour faire la
promotion de leurs médicaments, notamment en visite médicale.
En pratique, il est important d'analyser avec esprit critique les articles
médicaux, même publiés dans des revues scientifiques connues.
©Prescrire 1er octobre 2013
"Le plan de publication : une stratégie efficace d'influence des firmes
sur les soignants" Rev Prescrire 2013 ; 33 (360) : 774-777. (pdf, réservé
aux abonnés)
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Voir aussi :
Marketing pharmaceutique :
influence néfaste de
la "visite médicale"
sur les prescriptions
(Juin 2013)
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<Prescrire - Tous les articles en Une: Archive ''Marketing pharmaceutique : influence néfaste de la "visite médicale" sur les prescriptions'', 1er juin 2013
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Manipulation de données
cliniques par les firmes
pharmaceutiques : un mal
répandu et chronique
(Septembre 2011)
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<Prescrire - Tous les articles en Une: Archive ''Manipulation de données cliniques par les firmes pharmaceutiques : un mal répandu et chronique'', 07 septembre 2011
=2>
"Nouvelles" maladies :
l'emprise du marketing
(Mai 2007)
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<Prescrire - Tous les articles en Une: Archive ''"Nouvelles" maladies : l'emprise du marketing'', 1er mai 2007
=5>
Publicité pharmaceutique :
le poids des "leaders d'opinion"
(Novembre 2005)
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<Prescrire - Tous les articles en Une: Archive ''Publicité pharmaceutique : le poids des "leaders d'opinion"'', 1er novembre 2005
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