Интернет вытесняет врачей в США, а реклама, направленная на потребителей, в Европе, как первоочередная информацию от фармацевтических компаний
13 октября 2008
[Перевод: Бурашникова Ирина Сергеевна, клинический фармаколог отдела
мониторинга качества и безопасности лекарственной терапии МЗ Республики
Татарстан, аспирант кафедры клинической фармакологии и фармакотерапии
Казанской ГМА]
[Все новые и новые формы продвижения лекарств. Модератор]
Интернет в настоящее время вытесняет врачей как главный источник информации
о здоровье и лекарствах для пациентов в США, в то время как в Европе многие
представители взрослого населения с большей вероятностью прибегают к поиску,
чем посещают сайты о здоровье, впервые обратившись к поиску подобной
информации, как показало новое исследование. Более 145 миллионов взрослого
населения США в настоящее время пользуются Интернетом для изучения
информации о здоровье, согласно исследованиям Manhattan Research. В связи с
тем, что охват медицинской помощью и даже обычные визиты к врачу стали менее
доступными для многих американцев, Интернет в этом году вышел на первое
место как помощник для людей, независимо ищущих способы лечения, - говорит
фирма. Компаниям необходимо понять, как пациенты пользуются
Интернет-источниками для дополнения и замещения медицинской информации из
традиционных источников, так как в трудные экономические времена новые
средства массовой информации способны предложить затратно-эффективные
способы достижения и привлечения целевой аудитории, - добавляет она.
Тем временем, европейские потребители лекарств с возрастающей силой
пользуются поисковыми механизмами и объединенной on-line энциклопедией
(Wikipedia) для того, чтобы заполнить пробел, созданный широко
распространенным в регионах запретом на рекламу, направленную
непосредственно на пациентов (DTC), для поиска информации о заболеваниях,
симптомах и методах лечения, которые соотносятся с их языком и местом
проживания, - также докладывает фирма. 157 миллионов взрослых европейцев
воспользовались поиском информации в Интернете в последние 12 месяцев, и
многие отметили, что они сначала воспользовались поисковым механизмом, а не
пошли напрямую на сайт, посвященный здоровью. Сайт Wikipedia ранжируется как
наиболее посещаемый сайт по теме здоровья в большинстве европейских стран,
по результатам опроса Manhattan, и Manhattan предупреждает компании,
работающие в сфере здоровья, о необходимости мониторировать местные сайты
Wikipedia, чтобы убедиться, что бренды и другие продукты представлены
тщательным образом, особенно потому, что большая часть европейских
потребителей полагают, что они уже так и поступают. "Разумеется, это важно
для компаний - быть бдительными в их доступе к редактированию или внесению
поправок на сайте Wikipedia. Убедиться в полноте содержания, - это одна
сторона ситуации, а выборочное удаление информации - абсолютно другая
вещь," -предостерегает Meredith Abreu Ressi, вице-президент исследований
Manhattan.
Сайт компании Bayer в настоящее время является лидирующим по числу посещений
европейскими потребителями, далее следуют сайты компаний Roche и Pfizer,
согласно докладу фирмы