E-MED: Publicit� de m�dicaments aupr�s des consommateurs europ�ens
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Mod�rateur: remerciements � H�l�ne Chastanier pour la traduction de ce
message de e-farmacos : "Publicidad directa al consumidor en la UE"
message de Eduardo Satue
28 mai 2002
Espagne
L'union europ�enne est sur le point d'ouvrir la porte � la publicit� directe
au consommateur sur les m�dicaments, avec une campagne de 5 ans sur
l'asthme, le diab�te et le SIDA. Cette initiative a �t� men�e � bien par DG
Entreprise, qui est la division de la commission europ�enne charg�e de la
promotion des ventes. J'en ai des frissons dans le dos quand j'y pense. J'ai
travaill� sur les modalit�s de travail de l'industrie pharmaceutique,
principalement de marque, � propos de la publicit� sur la sant�, et ce que
l'on d�couvre, c'est que tandis qu'un minimum est ax� sur l'information, le
maximum l'est sur la vente.
L'information est d�livr�e mais parce que la loi l'oblige, et nous,
professionnels de sant�, c'est avec grande difficult� que nous pouvons
distinguer la v�rit� des petites interpr�tations qu'en fait chaque
laboratoire dans l'int�r�t de sa maison.
Au moment o� les r�gulations sont lev�es , je me demande comment le monstre
du capitalisme incarn� dans les grandes multinationales pharmaceutiques
avides de b�n�fices au d�triment (nous ne l'oublions pas) des actionnaires,
c'est � dire le petit porteur, comment il va respecter le droit � une
information v�ridique et objective.
Comme on en parle dans l'�ditorial du Lancet � ce propos, si je peux dire �
un consommateur sans connaissances sanitaires que l'id�al pour l'HTA est un
IEC, pourquoi je vais lui dire que le m�dicament de premi�re intention est
un simple diur�tique 5 fois moins cher? C'est comme laisser au loup
surveiller le troupeau. Aux USA , les b�n�fices pour les entreprises ont
augment� substanciellement gr�ce � la publicit� . Si quelqu'un veut nous
faire croire que cela a quelque chose � voir avec l'usage rationnel du
m�dicament, il se moque de nous.
Pour comble, l'ancien directeur de la FDA qui s'�tait oppos� � la publicit�
directe dit maintenant qu'il �tait dans l' erreur. L'erreur est de ne pas
bouger pendant que le capital pur et dur impose une loi par dessus les
personnes et les principes.
O� en est le principe du droit � la sant�? � la privatisation des services
sanitaires, que celui qui peut payer paye et celui qui ne peut pas se
prive.
O� en est l'acc�s au m�dicament? aux brevets verrouill�s qui durent en
pratique beaucoup plus des 20 ann�es th�oriques, et � des prix absolument
disproportionn�s par rapport au co�t r�el.
O� en est l'usage rationnel du m�dicament? aux remue-m�ninges du personnel,
faisant des �tudes compliqu�es sur l'int�r�t th�rapeutique pendant que
l'industrie se permet le luxe de faire la publicit� dont elle a envie et
comme elle en a envie, vantant les merveilles de ses produits.
De toutes les mani�res je ne sais pas ce qui me stup�fie. Ce qui est
�trange, c'est que au train o� vont les choses, les multinationales
pharmaceutiques n'aient pas impos� leur loi depuis beaucoup plus longtemps.
Je crois qu'en Europe cela est un th�me pour lequel on d�bat dans la rue et
dans les milieux professionnels et ce qui est s�r c'est que j'en vois tr�s
peu des allusions dans un autre site qu'e-drug. Je crois que c'est le moment
de sortir plus dans la rue et chaque fois de notre site, d'essayer de
sensibiliser sur le syst�me de sant� en g�n�ral et , maintenant, sur la
publicit� en particulier.
Eduardo Satue
Espanha
e.satue.000@recol.es
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La UE esta a punto de abrir una puerta a la publicidad directa sobre
medicamentos al consumidor, con una campanha de 5 anhos sobre asma, diabetes
y SIDA. Esta iniciativa la ha llevado a cabo DG Enterprise, que es la
division de la comision europea encargada de promocionar negocios. A mi,
personalmente, me recorre un escalofrio por la espalda cuando lo pienso. He
estado trabajando sobre la forma de trabajar de la industria farmaceutica,
principalmente de marca, en publicidad con los sanitarios y lo que uno
descubre es que lo de menos es la informacion y lo que mas, la venta.
La informacion se da pero por lo que obligan las leyes, y los sanitarios, a
duras penas podemos distinguir la verdad de las pequenhas matizaciones que
hace cada laboratorio en su "barrer pa'casa". En el momento en que se quiten
las regulaciones, me pregunto como el monstruo del capitalismo encarnado en
las grandes multinacionales farmaceuticas, voraces de ganancias a
instancias(no lo olvidemos) de los accionistas, es decir, el inversor de a
pie, va a respetar el derecho a una informacion veraz y objetiva.
Como se comenta en la editorial de Lancet al respecto, si yo puedo decirle a
un consumidor sin conocimientos sanitarios que lo ideal para la HTA es un
IECA, ?por que le voy a decir que el primer escalon es un simple diuretico
cinco veces mas barato?. Es como dejar al lobo cuidando del rebanho. En
USA, los beneficios para las empresas gracias a la publicidad se han
incrementado sustancialmente. Si alguien quiere hacernos creer que esto
tiene que ver con el uso racional del medicamento, que compre antes un tarro
bien grande de vaselina. Para colmo, el anterior director de la FDA que se
habia opuesto a la publicidad directa ahora dice que estaba en un error.
El error es quedarse parado mientras el capital puro y duro impone una ley
por encima de personas y principios.
Donde queda el principio de derecho a la salud? En la privatizacion de
los servicios sanitarios, que el puede paga y el que no, que se aguante.
Donde queda el acceso a medicamentos? En petentes encorsetadas que duran en
la practica mucho mas de los teoricos 20 anhos y en precios absolutamente
desproporcionados al coste real.
Donde queda el Uso Racional del Medicamento? en la comedura de coco del
personal, haciendo complicados estudios de atencion farmaceutica cuando la
industria se va a permitir el lujo de hacer la publicidad que le de la gana
y como le de la gana , diciendo a saber que maravillas de sus productos
De todas maneras, no se de que me asombro. Lo extranho, es que tal como
estan las cosas, las multinacionales farmaceuticas no hubieran impuesto su
ley hace mucho mas tiempo. Creo que en Europa este es un tema para que se
debata en la calle y en los entornos profesionales y lo cierto es que apenas
veo referencias en otro sitio que no sea e-drug. Creo que es hora de salir
mas a la calle y cada uno desde nuestro sitio, tratar de sensibilizar sobre
el modelo sanitario en
general y , ahora, la publicidad en particular
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